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短视频营销新思路|“短视频+电商”成互联网助农十分高效

从2月19日到4月30日,腾讯微视推出“微爱助农”电商活动,携手农户、达人以及各地区县长,积极帮助因疫情导致农产品积压的三农人,共同抗“疫”。

实际上,早在1月20日到2月10日,腾讯微视就帮惠州市销售储备猪小排超19吨,平均每天卖出一吨;一条助力广东徐闻菠萝销售的短视频,播放量达1015.6万,三天卖出40吨。

疫情之下,生存之上。

腾讯微视的系列助农行动,不仅丰富了用户的居家消费渠道、缓解了农户之急,也让平台的优势和价值得到了充分发挥,在业内形成了示范效应,正能量满满。

短视频营销新思路|“短视频+电商”成互联网助农十分高效

为满足老百姓猪肉消费的基本需求,方便大家购买质量安全、价格实惠的冻猪肉,在广东省农业农村厅的指导下,腾讯微视联合广东佰顺农产品供应链集团有限公司,推出政府储备冻猪肉惠民抢购活动。

腾讯微视,就这样成为了惠州市市级储备冻猪肉市场投放的重要线上销售商城渠道。

用户只需要登录腾讯微视,搜索“佰顺肉铺”账号,在观看相关视频过程中点击购物车,就能下单购买冻猪肉,既方便又安心。

不止如此,通过腾讯微视下单还能享受“买2送1”优惠,用户实际享受的惠民价格最终为33.2元/500克,远低于市场上同类商品的价格,且不限购买数量。

物美价廉的活动,自然很符合广大居家“吃货”的迫切需求。

数据显示,从1月20日至2月10日,腾讯微视共销售储备猪小排超过19吨。满满的几卡车肉,就这样送到了千家万户的厨房。

除了购买渠道之外,腾讯微视还贴心地组织拍摄了数十条带货短视频,其中包括多条“国储肉”科普短视频。

在这些视频中,腾讯微视邀请食品安全专家深入国储肉加工车间实地探访,揭秘全流程加工过程;还邀请中华美食艺术家梁文辉亲传猪小排烹饪技巧等,多维度向用户展示国储肉的品质。

对于老百姓来说,没有什么比亲眼看到、亲耳听到,更令人放心的了。

而这种信息传递的普及性和直观性,也让政府投放储备冻猪肉的信息触达,变得十分高效。

此外,腾讯微视还组织了多位短视频达人,围绕猪小排策划拍摄系列主题短视频,有时尚奢侈品广告片风格,也有幽默逗趣的情景短剧,以及电视购物风格的促销短视频等等。

就连B站著名美食UP主马蹄厨房,都在自己的短片中展现了猪小排的好几种烹调方法。

微爱助农的形式通过鲜活的影像记录展现出了食物最美好的样子,也使得大家更全面的感受到优质食材可以开拓出的各式趣味做法,令这波传播充满了接地气的温度。

果不其然,花样繁多的形式触达,迅速让“为国储肉”的话题,形成千万级曝光的聚焦效应。

线下停摆线上回春

短视频+电商”成互联网助农关键变量

“你可认得几种花——梅花、牡丹花、我的钱随便让你花”。云南花卉协会成员夏雨晨携手昆明晋宁花农,在微视幽默地介绍卡罗拉玫瑰,可爱搞笑风格引得网友们纷纷下单支持。

卡罗拉红玫瑰、章姬草莓、糖酥火烧……从花卉到特产小吃,种类繁多的农产品让人眼花缭乱。而它们从原产地到消费者手中,则只需要经过一条共同渠道。

这个渠道,就是腾讯微视的“微爱助农”计划。

满足条件的用户,可通过“农人免费开店”、“达人助力销售”及“县长助农抗疫战”三种形式参与“微爱助农计划”。

消费者,则只需在“微爱助农”活动话题下,点击相关的商品链接,即可跳转至微信企鹅小店小程序购买该农产品。

而对于陷入线下交易停摆困境的农户来说,每次点击,都比平时多了几分不同寻常的意义。

国家级贫困县脐橙销路受阻,腾讯微视联合惠农网,短视频卖货33000斤;

2月24日,腾讯微视1小时,帮助徐闻菠萝销售29980斤,包括圣女果在内的农产品销售最终超过100吨;

继销售3000只面包蟹后,微视一条短视频,再次带动4000斤鲜活加拿大龙虾销售,帮助近10名疫情受阻海鲜商户,摆脱困境……

用户和农户,能够再次链接在一起,无不得益于“微爱助农”计划的全面贯通。

需要帮助的农户,不仅可以零成本开企鹅小店,腾讯微视还会给予亿级的流量曝光扶持。考虑到部分农户对于线上运作的生疏,腾讯微视还专门委派电商团队进行专人指导和问题解决。

另一方面,腾讯微视积极在全网塑造助农氛围。用户只需要拍摄助农应援视频,同时接入“微爱助农”话题,联动想要助力的农人账号,就能获得来自平台的推广资源倾斜。

有了这样的互动策略,参与带货的农户、达人们,自然乐意通过应援短视频各显身手,招揽八方来客。

同时,借助腾讯微视有趣的集卡兑换活动,消费者的意愿也被大大加强,仅仅三天,就带动了包括丹东草莓、龙江玉米、青海枸杞等在内的73.3吨农产品的销售。

同时,为了最大化保障农户利益,并充分激励达人活跃度,腾讯微视保证全程零抽成、零佣金。这种“兜底式”的信任机制,无疑能够切实推动各方参与者的高效协作,从而助力优质农产品信息,更好地触达全国用户。

作为深耕短视频领域的平台,腾讯微视在“短视频+电商”商业模式的路径摸索中,已经有着较为成熟的经验积累。

这一模式的高效性和宽覆盖度,也让其成为互联网助农的新选项。

本文来自:WiFi新连接,转载请联系原作者,原文链接:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1659783793564366351&wfr=spider&for=pc。抖商来微信:doushanglai。

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