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做好短视频运营首先你要明白的道理

随着抖音快手的日活之和突破7亿,短视频因其更符合移动互联网的时长和全民拍短视频后所衍生出的丰富品类,已经成为这个时代最流行的内容承载形式。除了快手和抖音之外,在全球移动互联网范围内都催生了一轮又一轮的短视频产品热潮。

短视频类产品是一个内容运营主导的产品,各个产品之间的本质差别并不是产品功能本身,真正的差异还是短视频内容。

内容运营的目标,如果用一句话来说就是“提供用户喜欢的短视频内容”。换成数据目标,就是人均视频播放数(VV)和人均播放时长。

提供用户喜欢的短视频内容,这是短视频内容社区的基础,如果找不到用户喜欢的内容,那么用户的留存等核心数据必然不会好。只有解决了这个问题,后续的社区才有可能建立起来。这也是为什么内容运营在短视频类产品中如此重要的原因。

做好短视频运营首先你要明白的道理

一、找好话题

短视频营销是社交营销的最新变种,其核心就是互动。为了迅速引发关注、引起共鸣,短视频营销中首先要找到一个能够挠到目标受众痒处的社交话题。这个话题可以是社会热点事件、娱乐头条,也可以是受众切实关心的问题,然后借助短视频的丰富表现力予以呈现,将品牌形象、品牌理念、产品优势等进行巧妙“种草”。

二、讲好故事

没有人喜欢看广告,却没有人不爱听故事。如今,相较于通过文字图片摆参数、讲道理,电商人更需要学会讲一个富有感染力的故事。消费升级时代,“填鸭式”的营销方式越来越不灵,把品牌化为一个元素或一种价值主张,去融入一个富有感染力的故事,能够更好的打动用户,吸引用户分享你的短视频,让品牌得到滚雪球式的传播。

三、用好网红

我们都明白这样一个道理:同样一句话,不同的人说出来效果不同。在短视频领域,网红就是一种说话有分量的存在,他们在这个短视频领域的影响力甚至远超一些明星艺人。所以,品牌种草如果有网红的加持,那可谓“如虎添翼”。网红提供的是一种交互式的传播模式,容易在受众中形成一种信任传递,为品牌与目标用户之间搭起情感的桥梁。

四、做好分发

酒香也怕巷子深,这个道理对于短视频营销也适用。辛辛苦苦做出来的内容,多渠道的分发才能保证最大的传播效果。短视频的分发渠道除了短视频APP,还包括电商平台的短视频入口,以及新闻网站、社交平台等等。这里要提醒大家:不同的渠道触达的人群是有区别,内容分发之前一定要做好人群分析,做到投其所好、精准投喂。

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