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专家:短视频和直播已成企业探索新生产方式“标配”

“武汉清零”历经近两个月时间,在这些天里,企业的复工复产遇到了不同程度的困难,然而也有部分企业利用短视频、直播等新技术而助推复工复产,并取得积极效果。

专家:短视频和直播已成企业探索新生产方式“标配”

对于这些成功案例,在3月19日下午由中国经营报社与中国传媒大学网络视频研究中心联合举办的“短视频直播助力中小企业经济发展研讨会”上,央视特约评论员杨禹表达了自己的看法:“我们可以感受到,在全社会面对重大疫情之时,短视频、直播对于很多中小微企业来说,带来的是‘救命’的感觉、救急的作用。这样的作用,仍在继续发挥之中。”

在3月6日~8日,上海新世界城通过直播,联动商场中60个品牌、300多个品类持续带货,并带领观众云游文娱体验项目、打卡美食门店。相关数据统计显示,38小时的直播,吸引了13万多的观看直播人次,助力官方账号涨粉近1万人,同时期,突破本地百货商城直播观看纪录。而四川长虹美菱总裁直播2小时,斩获45000余台订单,销售突破1亿元。

这些案例让许多中小企业感受到,直播、短视频不是简单的信息传播方式,它将成为很多企业长期探索的新生产经营方式的载体。同时,这些成功的案例,在国内广大中小企业中所占比例仍有提高的空间。

“过去一两年内,很多中小企业面对短视频、直播形态,有点望而却步,虽然短视频.、直播是很生动、很活跃、很鲜活的事物,但是要让一个企业找到自己与短视频、直播结合的方式,甚至对自己企业产生非常大的影响和作用,需要企业家们静下心来好好思考一番。他们也在犹豫,思考着是否有直接的经济效益,是否能替代原有的生产方式?目前,仍有很多企业家心里充满了疑问,仍然在徘徊当中。”杨禹还指出,也许一些企业家已经对短视频、直播带来的新成长方式有所了解,但自己仍然沉浸在长期的传统经营惯性中,对一个企业家来讲,摆脱这种惯性不太容易,转变是需要契机、压力,甚至倒逼的。

而要形成转变的动力,既要靠很多中小企业自己探索,也要靠整个产业链寻找整体性变革的共同上升动力。

对此,杨禹提出了自己的建议:首先,各个企业既要“各自为战,又要结成链条”。如各地的县长、局长以及相关企业,联动各个中小企业加入到短视频、直播的链条中,发现合作的机会,促进企业并肩作战。其次,既要“授人以鱼,也要授人以渔”。不仅让企业当下可以卖掉货,也须做持续的赋能。除此之外,围绕短视频、直播带货跟中小企业的关联,予以深度挖掘,帮助中小企业进行探索,突破更多的天花板。

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