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微博“小视频合集流” 针对短视频领域的战略布局

近日,微博在发布了不尽人意的业绩之后,似乎瞄准了新的发力点。

微博“小视频合集流” 针对短视频领域的战略布局

具体而言,微博或将推出2020年的S级重点项目,即面向短视频的新产品――小视频合集流,而这一产品会将把视频内容以合集的形式展现,展现博主小视频合集名称、封面、集数信息等,每个博主可建立多个不同的合集;与此同时,小视频合集只收录时长小于5分钟,清晰度≥720p(含720p)的视频内容,视频形式不限制横竖版。此外,该产品或将于3月中旬上线。显而易见,这是继微博故事推出之后,微博再次针对短视频领域的战略布局,而这一步不得不说是微博为了扩容流量获取渠道以探索多元化变现模式的重要一环,毕竟近日释出的业绩着实或将把微博目前陷入增长瓶颈的困境凸显了出来。

根据财报数据显示,微博2019年全年净营收为17.7亿美元,同比增长3%;净利润为4.947亿美元,上年同期为5.72亿美元;合每股摊薄净收益2.18美元;非美国通用会计准则净利润为6.375亿美元,合每股摊薄净盈利为2.78美元。

其中,2019年第四季度微博净营收为4.681亿美元,同比下降3%(2015年以来首次出现季度营收同比下滑);净利润为9510万美元,上年同期为1.665亿美元;合每股摊薄净盈利42美分;非美国通用会计准则净利润为1.765亿美元,合每股摊薄净盈利77美分。

具体而言,微博2019年全年广告和营销营收15.3亿美元,同比增长2%;增值服务营收2.367亿美元,同比增长8%;运营盈利为5.976亿美元,2018年为6.093亿美元,但基于广告行业呈现不景气之状,2019年第四季度广告和营销营收4.059亿美元,同比下降3%;增值服务营收6220万美元,同比下降4%;运营盈利为1.507亿美元,上年同期为1.830亿美元。值得注意的是,微博的用户数据却表现较为稳健,截止2019年12月,微博月活数达5.16亿,上年同期为4.62亿;平均日活数达2.22亿,上年同期为2亿。

基于上述,可以看出,微博整体的业绩或已触及了增长天花板,即虽然微博活跃用户表现乐观,但由于整体营收有所放缓,利润走下坡路,微博的变现能力和商业模式或将需要出现转机的一变,以使其脱离这名为颓势的泥潭。

正是基于此,微博后续的战略方向便将显得格外关键,毕竟尽管它可以通过热门话题(如疫情信息流等)来驱动用户的活跃度和既有粘性,但预想之内的流量市场已然不是最佳变现的方式,尤其是在目前这一疫情时期,依赖广告收入的微博或将因广告主取消或者延后了需求而使得广告投放遇冷,受到一定的负面冲击,这也就是为什么微博对一季度业绩释出下降预期的原因,即受到新冠病毒疫情带来的负面影响,预计该公司2020年第一季度净收入同比下降15%至20%。而如今这对短视频再次发力的举措或将多少体现了其在今后为提升自身的商业竞争力以及继续增强用户粘性方面的差异化部署。

众所周知,短视频的风口一直都在,从横空出世再到融入寻常百姓家,尤其是随着互联网时代的全面到来,受到提速降费的利好刺激,再加上其本身碎片化的使用模式符合现代人的生活习惯,短视频行业便受到了热捧,处于一个较为客观的成长爆发期。从市场行情来看,截至2019年6月,我国网民规模达到8.54亿,与此同时,我国网民使用手机上网的比例达99.1%,其中,短视频用户规模为6.48亿,占网民整体的75.8%。

此外,值得关注的是,由于新型肺炎疫情的突发,“宅经济”的热风也带动了短视频的红火程度更上一层楼,即在人们不外出的期间,为打发闲暇时间观看短视频的积极性不断提升,观看指数略高于长视频。数据显示,相比去年春节,2020年春节期间(1.24-2.2)快手、抖音用户增量均超过4000万,其中,1月26日至30日的5天内,快手和抖音用户的日均使用时长,较节前(1月1日至23日)增长近1亿小时。

不得不说,在消费升级的渗透之下,异军突起的短视频使得媒体消费形态为之一变, 而这不仅使得传统长视频的活力受到一定的消极冲击,也使得包括微博在内的社交媒体感知到了本就见顶的用户流量红利或不断流失的风险,而这将直接影响广告收入,进而拖累其业绩表现,因此,如何将这一挑战转为自身可以把握的机遇才是关键,或许再次出击短视频产品不失为一个顺应时势的选择。

需要说明的是,对于微博在内的相关新入局者来说,目前短视频领域的热度只增不减,除了以快手、抖音为首已然具有一定流量积累和影响力的行业佼佼者之外,影视、游戏、电商、营销等领域的企业跨界可以说更是促使短视频行业的竞争日益白热化。

结语

总体而言,从微博再次对短视频产品加以看好并发力的举措上来看,显然,短视频作为新型流量窗口,或将为包括微博在内的已入业务增长瓶颈的企业带来一个积极信号,即它或将为激发用户的活力和参与度施以良性助力,毕竟短视频巧妙利用了人们惯常的休闲生活模式特点,或将为入局于此的企业带来相应的价值机会,就拿本文的微博来说,它可以通过自身颇具竞争力的平台生态,继续加强短视频等产品创新,进一步强化自身的差异化定位,以尽可能满足更多用户的需求,这也将利于其拓宽变现渠道,进而保障后期业绩的成长性。

但需要注意的是,虽然疫情时期为其带来新的增长机遇,但短视频这一风口或将使得行业跑马圈地之象再次显现,尤其在日益激化的行业竞争中,这一特点或将更为突出,再加上宏观环境的不稳定性,或将使得这一业务发展并不完全平顺,存有不及预期的风险,对此,相关市场投资者应保持谨慎乐观的态度,同时对规模化且具备产品优势的入局企业加以关注。

本文来自:同花顺财经,转载请联系原作者,原文链接:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1659852739420116558&wfr=spider&for=pc。抖商来微信:doushanglai。

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