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疫情期间的小爆发 直播与短视频带货红利仍在持续

在春节和疫情之下,长达一个多月足不出门的用户让短视频平台疯狂赚足红利,以抖音、快手为主的短视频平台,在这期间,平台间的竞争和内容形态上的扩展,都非常凶猛。

据数据,短视频在春节期间的日均活跃用户增量排名第一,超过8000万。其中,快手、抖音均在今年疫情期间经历了一个下载量高峰,近一个月时间里,快手、抖音下载量分别超过在697万、532万,单日最高数值分别超过47万、28万。

但是让诸多短视频平台爆火的原因,并不是靠着各大平台自身的影响力,而是源源不断的优质视频内容供给。那么,结合最近的观察,聊聊短视频行业的现状与未来。

疫情期间的小爆发 直播与短视频带货红利仍在持续

一、直播与短视频带货红利持续

观察抖音头部大号@多余和毛毛姐的视频,可以看出,他最近发布的作品都是在家中一人出境完成,选题包括追剧心态、吐槽父母等等,选题和拍摄制作条件严重受限,整个行业都在面临这个难题。

没想到,视频作品拍摄受限,反而促使直播的火爆,因为大家实在是太无聊了。

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另外,还有很多视频博主都选择在无法拍摄新视频的情况下,直播陪粉丝聊天,填补无法拍视频带来的损失。

虽然物流逐渐恢复,但线下还是无法恢复正常销售,直播带货成了兵家必争之地,同时,淘宝、抖音快手等各平台也在为商户提供了关于直播相应的招商和扶持政策,很多商家也都开启了直播自救之路。

据快手电商公布的数据,快手电商已帮助至少50万线下商家恢复生意,开播数与上一周相比提升200%,单日电商直播观看人次超1亿,小黄车点击次数2亿多次,其中活跃商家日均直播5个多小时。

2月以来,淘宝直播新增的直播间数量也同比翻了一倍,开播场次也涨了110%。

用户花在短视频上的时长与日俱增,直播与短视频带货依然还在增长的赛道,2020年也依旧是直播带货的红利期。

二、疫情期间,这几类短视频迎来小爆发

知识科普类视频逆袭

在此次疫情期间,由视频团队“回形针”创作的《关于新冠肺炎的一切》在春节期间刷屏,两天内全网播放量超过1亿。

日前,Ele实验室在短视频《为什么现在不能出门?计算机仿真程序告诉你》中用正态分布模拟展现了疫情传播与爆发的过程,引发极大关注。

这两个硬核的刷屏视频,都是几乎不带情绪渲染的科普类,用大量事实论证一个结论,是无数极力渲染情绪的视频之外的清流。

“知识科普类短视频”以强有力的视听节奏冲击了网友对知识传播和理解的壁垒,这种以社交为纽带的共享方式,也让科学更轻易地就触达了人心。

美食类短视频迎来小爆发

疫情期间,大门不迈,小门不出,就更别提外卖了,这段时间待在家,除了吃饭睡觉刷手机,还能干啥?如果刷抖音的时候,看到自己喜欢的美食,又不能点外卖,想吃那就只能自己动手了。

所以,人人都学做饭,人人都成了美食家,让我们看看美食类账号的吸粉数据。加上抖音此前推出了“美食趣胃计划”,提供20亿流量扶持,只要内容质量与综合数据较好,就有机会获得抖音平台的官方流量扶持。

只要和美食有关的账号,都成为这项计划的受益者。

视频教育或拓展知识付费新模式

快手一早就有教育板块,疫情期间,随着与清华大学、学而思、新东方、樊登读书等教育机构达成合作,已经拥有能够覆盖全年龄段学习需求的视频教育产品。

其中快手直播首日,初三和高三直播课堂包括历史、语文、物理三门学科,时长近三个小时,观看总人数达29.8万,点赞数近112万。除此之外,各大平台不断涌现出各种类型的直播课堂服务,浏览量激增。

三、抖音、快手竞争越发激烈

抖音和快手的竞争,2020年将越发激烈。既决高下,也分生死。两个平台的任何大动作,另一方都会迅速跟进、给予回应。

快手前脚刚拿下春晚独家互动支持,抖音后脚就赞助了包括东方卫视、辽宁卫视等多个地方平台,拿下了地方春晚的互动支持。

抖音矩阵(包括火山、西瓜)和快手的斗争,将延续在不断拓展新的内容形态和产品功能,比如说长视频、知识付费、游戏等领域。

一个要下沉、一个要摆脱“土味”标签,只能看谁用户忠诚度和对市场反应更灵敏了。只是这两个平台越做越大,势必会慢慢吃掉短视频赛道上绝大部分流量,短视频再难有成气候的产品能与之抗衡了。

目前来看,微信的视频号尚无此意,不是冲着短视频去的,重点在于拓展新的内容形式。

短视频这一行,没有喘息的机会。为了不停加固产品护城河,还会不停拓展新内容形态,尽可能多抢夺用户时间。

短视频,拼到最后拼留存。抖音矩阵来势汹汹,快手生态稳中求进,只是一个开年就厮杀得如此激烈,不知2020年的它们,会有胜负吗?

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